万物春生赴锦程。

4月19日-21日，因疫情阔别近两年的中国酒店投资及酒店产业系列展（简称HFE）在上海世博展览馆盛大举办，作为疫后首个举办的行业领先的酒店业展览会，本届HFE备受关注。

坐拥全场最大展台，“品牌航母”锦江酒店（中国区）此次携手锦江国际集团各平台板块及旗下30+多元酒店品牌合体亮相、轮番登台，以“万物春生赴锦程”的美好寓意为题，开启了为期三天的投资加盟品鉴会。

2023不仅是酒店业全面复苏的一年，也是酒店业结构重组的一年。锦江酒店（中国区）在展会现场邀约诸位行业大咖，与金牌投资人、品牌方代表面对面交流，共同探讨新形势下的发展机遇，还带来多重政策利好，包括展会新项目准入优惠、存量加盟店升级改造优惠、老投资人复投优惠等，助力疫后市场重构。

为最大程度满足投资人、采购商等客群的观展需求，本次品鉴会以“线上直播+线下会展”的双线模式呈现，还首次同步启动线下“分会场”——在位于上海龙漕路222号的锦江创新中心园区，特别为参会投资人安排了锦江创新成果展示、品牌样板间展示，用心打造投资加盟一站式体验。

整个HFE展会期间，锦江酒店(中国区)展区共吸引了近千名投资人到场咨询，同时面向精准人群进行5场共19小时的超长在线直播，吸引了超8万人次关注。

“品牌航母”聚力上阵，与行业大咖、投资人共论创新机遇

2023年第一季度，锦江酒店（中国区）率先引领行业复苏，全国品牌酒店整体出租率、客房价格、RevPAR屡创新高，呈“量价齐升”的良好态势，同时超额完成了新增签约酒店及开业酒店指标。

在本届HFE上，锦江酒店（中国区）旗下30多个来自海内外的酒店品牌：凯里亚德、郁锦香、暻阁、 云居系列、希岸、舒与、枫渡、丽怡、希尔顿欢朋、7天、憬黎、喆啡、丽芮、IU、缤跃、陶瑞、潮漫、ZMAX、白玉兰、锦江之星、原拓、锦江都城、丽亭、维也纳国际、丽柏、康铂、荟语、维也纳、欧暇·地中海等依次登台亮相。这些多元品牌结合各自的敏锐洞察与特色、发展战略，全方位展现市场竞争优势，为投资人详细解读覆盖各细分市场的投资新机遇。现场首次完整对外发布了“云居”系列度假品牌及其他成熟品牌的全新升级产品。缤跃、锦江都城等品牌投资人更欣然登台签约，表达信任和认可。

此次，锦江酒店（中国区）联合知名酒店投资点评平台——次方点评在展区设立“大咖直播间”，特邀行业大咖、金牌投资人与品牌负责人面对面，以对话形式共论创新、海外品牌的商业价值与发展机遇。荟语、缤跃、原拓、陶瑞、舒与、暻阁、云居系列、欧暇·地中海等创新品牌，以及丽芮、丽亭、丽怡、丽柏、憬黎等海外品牌逐一亮相“云端”，献上了一场场精彩的“云上投资论坛”。

近年来，在供需两端的双重作用下，国内中高端连锁酒店升级趋势明显，度假休闲、运动健康市场等迎来新风口。锦江酒店（中国区）全面构筑酒店多样化发展的系统路径，倾斜资源积极扶持旗下创新品牌及海外品牌本土化的发展。

法国卢浮酒店集团国际运营副总裁Mathieu Rouri应邀在现场分享中法团队协同共创的最新成果时表示，依托锦江酒店（中国区），中国正成为法国卢浮酒店集团最大的增量市场，其在中国的酒店规模（含筹建）已达500+家，计划至2025年突破1000家。

目前，锦江酒店（中国区）已形成覆盖高端、中高端、中端、轻中端和经济型全品类的多元品牌矩阵，通过标准化、差异化、精细化运营，使分布全国的近万家在营酒店随时能为消费者带来高品质和多样化的出行体验。

与此同时，锦江酒店（中国区）持续构建品牌属地化、开发属地化、运营属地化、后端赋能的强链接，用更贴近本地的产品、更具吸引力的模型、更充分的推广，满足投资人的切实需求。

锦江酒店（中国区）高级副总裁毛啸表示，三年疫情以来，整个行业的市场环境发生快速变化。“锦江积极响应国家高质量发展战略，顺势而为，希望持续携手广大合作伙伴共同推动酒店产品、服务、品质的全面提升，不断夯实核心竞争力，一起为整个行业的发展和繁荣创造更大的价值。”

“强平台”支撑，铺就高质量发展“快车道”

锦江酒店(中国区)体量庞大，规模发展迅速，想要持续做优做强，实现高效运转，“强平台”尤为重要。

作为酒店客源的三驾马车之一，商务客群一直是各大酒店集团争夺的重点对象。在HFE现场，锦江酒店(中国区)商企发展部为投资人深度解读了商旅内循环如何赋能酒店业发展，并结合现有商旅客户入住偏好、入住城市分布等大数据，提供投资决策参考。

依托完善的企业商旅服务生态链，近年来锦江酒店商旅积极与各类大中型企业签订战略合作协议，提供更丰富的商旅出行产品及多元化的服务内容，已累计服务超21万家企业客户，其中大型VIP专属商旅企业超6600家，获得了客户及行业的广泛认可。

行业全面复苏及消费升级大势下，产品迭代及存量酒店翻新改造大潮来临。展会现场，锦江酒店（中国区）加盟服务部用一系列数据为投资人剖析了当下酒店市场整体发展趋势，并重磅发布了2023优质投资人专属权益全新利好政策，包括存量加盟店升级改造扶持、合同到期续约扶持、老投资人复投优惠等，助力投资者抓住新形势下的新机遇。

作为锦江酒店(中国区)重要的后台支持体系，锦江全球创新中心（锦江GIC）、锦江全球采购平台（锦江GPP）、锦江全球酒店互联网平台（锦江WeHotel）以及锦江金融服务平台也联袂登场，全景介绍平台赋能优势。

作为锦江的“创新大脑”，锦江GIC联合锦江酒店（中国区）已陆续推出9个自主创新酒店品牌，升级焕新5个存量品牌，并在在营2100间客房内分别植入了符合市场需求的9大主题体验模块。此次展会，GIC带来了创新品牌、体验模块市场化铺开的成果捷报和度假新趋势分享，并在场馆内的“布草回收展示区”，首次公开展示了废旧布草循环再生的创新实践——收集处理酒店运营过程中产生的废旧布草，通过再生工艺制成储物篮、洗衣袋、抱枕、纸巾盒等绿色产品，引发围观。

借助GIC的多重创新，锦江酒店(中国区)让消费者个性化、多样化、高品质的需求得以满足，也让酒店的运营效益不断提升。

作为赋能加盟商的重要一环，锦江GPP可为酒店投资人提供从筹建到运营全链条智能化、数字化、平台化的采购支持和一站式供应链服务。展会现场，锦江GPP首次揭开锦江优采空间的神秘面纱，这一位于锦江创新中心园区的4000㎡沉浸式酒店供应链展陈空间，将被打造成“365天永不落幕的酒店博览会”，预计于今年全面对外开放。

锦江WeHotel以“锦江会员生态建设和数字赋能”为主题，展示了其近年来发挥锦江产业链优势，不断充实会员权益、增强会员粘性，全面提升会员价值、赋能锦江酒店（中国区）及各产业板块发展的成效。

首次整体亮相的锦江金融服务平台，可为酒店投资人提供全产业链、全生命周期服务,包括酒店投资基金、酒店装修融资服务、供应链金融服务、酒店产权交易平台等支持，实实在在保驾护航。

正是此类“强平台”，为锦江酒店（中国区）各品牌、投资人铺就了高质量发展的“快车道”。

以人才促发展，为创新注入新动能

近年来，锦江酒店（中国区）在组织、文化、数字化人力等方面日益精进，不断完善门店运营管理人才体系，全新打造“选-育-用-留-退”的人力全生命周期管理蓝图，构筑“发挥-发现-发展人才”的可持续人才供应链体系。

HFE现场，锦江酒店（中国区）人力资源支持中心副总裁杨琳带领优秀管培生代表为投资人生动呈现了锦江的人才实力及人才发展创新实践。

由年轻的锦江管培生创意的“JIN+早餐”模块，不仅能够帮助那些因物业等条件限制无法提供早餐的简约、轻中端酒店解决运营痛点，也能让商旅客人更便捷地吃上富有当地特色的营养早餐。“ASMR+睡眠体验”模块则从五感出发，引入一系列助眠疗愈产品，提升商旅客群睡眠质量，同时带来更高溢价能力。这些简单易植入、经过严密投资测算、能切实帮助门店增收的创新模块，均让现场投资人眼前一亮。

“2023年是酒旅业全面复苏的一年，能够在这万物春生的美好时节与广大投资人以及产业上下游伙伴共聚一堂，共话行业新趋势、新动能、新未来，于锦江而言意义非凡。”锦江酒店（中国区）首席执行官常开创表示，今年锦江将加快布局中高端品牌、坚持属地化深耕，同时大力推动加盟店升级、并持续完善会员权益体系，更好赋能投资人，以自身的高质量发展助推酒店行业、经济社会可持续进步。

党的二十大明确了坚持把发展经济的着力点放在实体经济上。“酒店业是所在城市区域经济发展情况的窗口，不仅能带动零售、餐饮、交通、娱乐、旅游等行业发展，还有助于提升城市形象，改善当地投资营商环境。”常开创认为，如何做到全新格局下的高质量发展，顺势而为，是每一位酒店业参与者必须面对和思考的命题。